Девид Огилви (David Ogilvy) – основатель компании Ogilvy & Mather, самый известный в мире копирайтер. К числу его заслуг для развития рекламы относят существенный вклад в формирование образа торговой марки. Визитная карточка его рекламных сообщений – привлечение известных персон, которые помогали создать авторитет для того или иного товара. Его клиентами были такие известные сейчас бренды как Puerto Rico, Schweppers, Hathaway, American Express и другие.
Вильям Бернбач (William Bernbach), основатель DDB Worldwide.Креативный копирайтер, который огромное значение уделил составлению, а не содержанию рекламного сообщения. Главная задача рекламы – привлечь потребителя. И для этой цели использовались юмор, простота и доходчивость изложения, искренность. Рекламные компании для хлеба Lavy's, Avis, Volkswagen имели неповторимый успех.
Россер Ривес (Rosser Reeves), ведущий копирайтер "Bates Worldwide" - человек, много сделавший для того, чтобы рекламное сообщение стало лишь средством для передачи уникального предложения о продаже. Реклама должна работать на продажи – таково мнение Риверса.
Лео Барнет (Leo Burnett), основатель "Leo Burnett Worldwide" - копирайтер, который одним из первых стал описывать преимущества от использования продукта, но не сам продукт. Сегодня это главное в мастерстве копирайтера. Кроме того, он стал ориентироваться на массовую аудиторию, в качестве персонажей рекламного сообщения привлекал обычных людей с улицы.